行业聚焦 | 2021年热门房产家具行业推广新风向

· 房产家具-行业概况 ·

                                                                        购房者信心指数呈上升趋势

                                                                                          2020年购房者信心指数整体呈上升趋势，年初受疫情影响，信心指数走低，到11月份

                                                                                          用户信心指数为109.1，环比下跌3.0%。认为政府会继续调控房价上涨的购房者占比上

                                                                                          涨，超半数购房者认为今年是购房的好时机。

                                                                                          女性、年轻人对家居家装兴趣浓厚

                                                                                          从人口特征上，根据大数据显示，在家居家装兴趣人群中，男女比例均衡，女性成为家

                                                                                          庭装修决策的重要角色； 90后也开始步入家装行列，对家居家装兴趣浓厚；家居家装行

                                                                                          业未来沟通策略和营销思路也需随之调整，用更契合女性、  90后人群的方式与之建立

                                                                                          契合的品牌关系。

                                                                        装修服务行业保持快速增长                                                     

                                                                                          装修服务行业保持快速增长，2020上半年积累的需求得到充分释放。

                                                                                          互联网装修行业加速拓展全国布局

                                                                                          随着三、四线城市的棚户区改造红利的释放，加上一二线城市互联网家装发展空间趋于

                                                                                          饱和，三线及以下城市的消费能力提升，下沉市场成为新的增量空间。

                                                                                          装修行业热词

· 房产家具-行业痛点 ·

                                                            家具行业营销痛点

                                                                       流量建设

· 房产家居-投放分析 ·

                                                                       大流量覆盖，促成成单

                                                                                       精细化运营，满足个性化需求

                                                                             优化关键词，提量降成本     

                                                                                       ·以地区为单位建立不同计划，针对各个地区情况建立单元层级。

                                                                                        ·例如北京地区更倾向于搜索各家装公司品牌词，上海地区更倾向于装修预算的关键词。

· 房产家居-产品选择 ·

搜狗搜索-提供基于AI的问答话搜索服务

                                                                                        品牌臻选

                                                                                作为品牌专区的延展，补全品专遗漏流量。

                                                                                         产品亮点

                                                                                        · 稳定占据搜索结果首位，长期潜移默化品牌教育；
                                                                                        · 丰富样式对齐品牌专区，强势曝光利于品牌塑造；

                                                                                        · 覆盖品牌潜在人群，强势拦截竞品流量；

                                                                                        超级皇冠

                                                                                        位于搜索结果首页上方的极具吸引力的图文讯息广告， 独占首页上方优质广告位，整合

                                                                                        了企业的 Logo,文字描述， 图片，栏目，表格，子链多种企业信息，用醒目的样式吸引

                                                                                         网民的注意，帮助客户提升推广效果。

                                                                                          产品亮点

                                                                                          · 独占首屏首位黄金位置，抢占商业先机
                                                                                          · 2-3倍高度视觉呈现，强烈品牌代入感
                                                                                          · 丰富便捷的信息路径，快速直达分类通道· 通用词精准触发，全面锁定目标客户

                                                                      线索营销-填写表单

                                                                                        表单前置至搜索结果，直接引导用户填写意向及联系方式，帮助商家快速获取优质线索。

                                                                                 产品亮点

                                                                                           · 表单前置+首位展现
                                                                                           · 短路径收集高质量线索

                                                                                           · 表单灵活定制，为用户提供精准服务

· 合作客户展示 ·

Q房网

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中原地产

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吉屋网

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*以上排名不分先后

THE  END

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